Les Fashion Green Days, le rendez-vous des act·eur·rice·s des territoires fabricants

Depuis 2018, les Fashion Green Days, forum de la mode circulaire à la portée nationale et européenne, est un événement organisé par l’association Fashion Green Hub. Il rassemble les professionnel·le·s de la mode (fabricant·e·s, marques, startups, créat·eur·rice·s), les expert·e·s et les institutionnels. En réunissant le monde économique, académique et politique, le forum souhaite mettre en lumière toutes les solutions qui permettent de réduire l’impact écologique de ce secteur.

Parmi les sujets abordés : le renouveau de la culture, de l’exploitation et de la transformation des ressources locales jusqu’au produit fini, la place de la technologie dans ces évolutions, la formation et les savoir-faire, les nouveaux modèles d’entreprises, les relations avec les client·e·s et les pouvoirs publics, etc.

Le replay complet de l’événement est disponible via Weezevent.

Eloïse Moigno, cofondatrice du label SLOWEARE , a modéré la table ronde à laquelle participait Gilles Attaf, président du label Origine France Garantie et Jules Petras, chargé de mission auprès du label France Terre Textile. Ils ont échangé sur la difficile définition du Made in France et la problématique du franco-lavage. Revenons sur les éléments clés de ce débat.

Devenue en quelques années une attente, et même une exigence de la part de bons nombres de consommat·eur·rice·s qui souhaitent donner plus de sens à leurs achats, le « Fait en France » bat son plein. Selon une étude menée par Opinion Way en octobre 2020, 61 % des sondé·e·s ont déclaré acheter le plus souvent possible des produits fabriqués en France. « Nous n’achetons pas juste un produit, nous achetons le modèle de société qui va avec » comme le précise Jules Petras. La pandémie de Covid 19 a clairement renforcé cette tendance puisque 64 % des répondants estiment avoir augmenté la consommation de ce type de biens. Trois quarts des Français (74%) seraient même prêts à payer plus cher pour un produit « Made in France » (Ifop, juillet 2018).

C’est pourquoi il est important de rappeler le fait que le marquage « Made in France » n’est pas un label, mais une mention valorisante. On voit fleurir des étiquettes qui mentionnent le Made in France, avec parfois beaucoup de fantaisie pour évoquer de manière directe ou indirecte la fabrication française, comme un symbole qui laisse à penser que le produit est français ou une formulation qui peut porter à confusion : « designé en France », « fabriqué avec amour »… Or, pour qu’un produit puisse être estampillé « Made in France », celui-ci doit répondre à 2 critères qui relèvent du code des douanes :

• 45% du prix de revient unitaire du produit doit être acquis en France ;
• la dernière étape de « transformation substantielle » du produit doit être réalisée également en France.

À titre d’exemple, un vêtement confectionné en France avec un tissu importé pourra porter la mention « made in France » si 45% du prix de revient final est acquis sur le territoire. En revanche, un vêtement confectionné en Italie avec un tissu fabriqué en France ne pourra pas bénéficier du marquage, la dernière étape de transformation substantielle n’ayant pas eu lieu en France.

De la même manière que le greenwashing, le « franco-lavage » ou « frenchwashing » désigne tout message publicitaire qui peut induire en erreur le public sur la provenance d’un produit — par exemple en mettant un drapeau bleu-blanc-rouge sur un produit quand bien même celui-ci n’est pas fabriqué en France.

Difficile de naviguer entre les pièges des marques pratiquant le franco-lavage et les act·eur·rice·s véritablement engagé·e·s pour le retour d’une mode fière d’être française.

« Acheter du Made in France, c’est surtout participer à un mouvement, s’engager et donner un sens à ses achats » selon Gilles Attaf. Le promouvoir, c’est promouvoir une facette de la mode éco-responsable : l’empreinte environnementale étant réduite du fait de la proximité de la production aux consommat·eur·rice·s.